Это понятие довольно обширное, но коротко его можно охарактеризовать следующим образом: это когда информация о продвигаемых товарах или услугах надолго проникает в сознание людей через окружающих.

Основной задачей в период старта «вирусной» кампании является обеспечение всех норм и правил, позволяющих товар или услугу сделать как можно более доступной. Поскольку очень многие компании, добившись распространения информации о товаре, проваливали рекламные акции, просто не позаботившись о достаточном количестве товара. Не стоит путать со стратегией искусственного нагнетания таинственности и полном отсутствии информации о товаре.

Основным достоинством вирусного маркетинга можно считать его дешевизну, ведь распространение информации процесс молниеносный (отсюда и название данного вида маркетинга). Компаниям, использующим суть вирусного маркетинга в продвижении своих товар и услуг, вовсе не нужно тратить огромные средства на проведение рекламных акций. Ни одна внешняя поддержка, пусть даже самая дорогая, не сможет сравниться со скоростью и масштабностью распространения от одного человека к другому.

Однако, каким бы эффективным вам не казался этот способ, он таит немало нюансов, перетекающих к его недостатки. Самым распространенным и одновременно большим можно считать тот факт, что результаты использования этого метода невозможно спрогнозировать. То есть, определить в какую сторону будет изменен имидж продвигаемой марки, в то время, как информация о ней гуляет среди масс потребителей, просто напросто невозможно. Да выборочность этой методики по отношению к разным группам товара не позволяет назвать ее универсальной. Также компания может страдать от волнообразности, которая возникает в процессе применения вирусного маркетинга. То есть, тот взрыв интереса, который можно наблюдать после появления товара или услуги на рынке, резко может смениться долговременным затишьем.

Но несмотря на все вышеописанные факты, метод вирусного маркетинга продолжает применяться многими фирмами. Они правильно сумели наладить обратную связь со своими покупателями, принимают во внимание их рекомендации и пожелания, удовлетворяя тем самым их потребительский интерес. Это именно тот инструмент вирусного маркетинга, который в конечном итоге действует незамедлительно: постоянные клиенты советуют товар (услугу) свои знакомым, друзья, те, в свою очередь, своим и т. д. А разве не это является основной задачей внедрения вирусного маркетинга на потребительский уровень.

writer 2011-02-17 10:36 2360

Поделиться страницей