Директ-маркетинг (direct marketing)

 

Direct в переводе с английского означает «прямой», mail — «почта». Соответственно, direct mail («прямая почта») — отправка писем по почте с Вашим предложением именно тем людям, которым оно будет интересно, и в той форме, которая усилит этот интерес.

Вы можете отправить

  • письма;
  • каталоги;
  • брошюры;
  • презентации;
  • образцы и пробники продукции;
  • приглашения;
  • открытки;
  • счета, документы;
  • извещения;
  • подарки и т. п.;
  • CD - и DVD-диски и многое другое.

Адресная рассылка

Решаемые задачи

  • привлечь новых клиентов;
  • поддержать отношения с существующими клиентами.
  • на письмо как минимум обратят внимание;
  • возможность прислать большой текст;
  • письмо можно сделать ярким и запоминающимся;
  • письмо — это «что-то реальное», Вы можете приложить к письму купон, флаер, приглашение и т. д.;
  • возможность послать не только письмо: каталог, буклет, фирменный сувенир, бутылку хорошего напитка, книгу, игрушку и т. д. — то, что необходимо для достижения цели.

Также стоит отметить персонализацию, благодаря которой Вы можете сделать каждое рекламное письмо личным и, таким образом, значительно повысить отклик.

Безадресная рассылка

Решаемая задача :

  • найти новых клиентов в определенном районе;
  • быстро проинформировать жителей об акции.
  • возможность географической привязки кампании к местам продаж;
  • оптимизация рекламного бюджета (стоимость 1 контакта — от 0,3 руб.).

Виды безадресного распространения

  1. в обычных домах;
  2. в элитных домах;
  3. в бизнес-центрах и офисных зданиях.

Сроки и стоимость

Сроки выполнения зависят от объёма, в среднем от 3–х дней до 1,5 недель.

Стоимость распространения зависит от:

  1. типа метериала;
  2. веса;
  3. количества;
  4. адресной программы.

При адресной рассылке стоимость от 5 руб./шт.

Есть мнение, что раскладка по почтовым ящикам малоэффективна, это может быть в случае низкого качества самой рекламы. Судите сами: чем могут привлечь потенциального потребителя малоформатные, плохо сверстанные, одноцветные листовки, напечатанные на самой дешевой бумаге? К тому же, абсолютно не интересные с точки зрения подачи сообщения.

Вывод. иногда экономия может быть вредной

 



  • На главную